参加东京奥运会的运动员隔离还没完事，各渠道来找运动员代言的诉求就询问不断。这为疫情影响下惨淡经营的体育产业市场，带来一阵春风杨柳万千条。
一直有这样一个观点：趁着奥运热度正旺，明星代言要赶早。
这种观点意识来自于张爱玲《传奇》里那句：“出名要趁早呀，来得太晚，快乐也不那么痛快。个人即使等得及，时代是催促的……”。体育明星，跟娱乐明星“没事找事”炒作曝光率不一样，要靠大赛成绩和体育精神体现明星范儿和商业价值。
苏炳添，广东人，多机灵！以9秒83的风驰闪电速度，咔咔咔就完成数家企业品牌代言发布，体育产业的推进速度同样不含糊。
杨倩，浙江宁波人，超有智慧！凭借最后一枪的精准反超夺得首金，配上新时代传播热搜的表情包，让射击这一低曝光率的体育项目爆款体育营销大流量。
疫情下的体育产业，到了一个为生存想突围转型的峡谷。再有市场价值的职业赛事也不敢召集观众，国际体育交流几乎全部停止，聚集性大众体育活动根本不让办，体育文化论坛展会也只能线上过个眼瘾，即使是冬奥会，到现在也没见启动票务营销接待计划。因此体育产业的商机就聚集在体育经纪、广告、健身……这狭长的小富即安商业地带。这可能也是个机会，是体育明星需要抓住的四年一遇商业机会。
规划疫情影响下的体育产业，回顾历史，是件有意义的事。
上世纪90年代末，曾经到福建晋江陈埭镇丁和木大叔家做客。丁家在镇上有一个自建的小四层楼，一二三层是运动鞋生产作坊，四楼是一家人的生活区域。
丁和木大叔的儿子，那年还叫丁志中，在北京读书并兼职卖鞋。他们家自己的鞋品牌叫“安踏”，卯足了劲努力一年总销售额也就一千来万。但他们制定的发展战略，是从“明星代言+央视传播”开始起步。而为安踏代言体育明星的选择，一致认可沉稳含蓄，少言不擅作秀的中国乒乓球队世界冠军孔令辉。
没有如今体育经纪公司那么多繁文缛节，也没什么所谓的论证数据、市场调研……，直接理由就是孔令辉和丁志中长得像，像小哥儿俩。于是大家都知道的，从那以后孔令辉一嗓子“我选择，我喜欢”，让祖国大地，让村村寨寨都有了安踏的脚印。
如今丁志中已经叫丁世忠，安踏已是市值四千多亿港元位列世界体育用品前三的国际大品牌。疫情当下，体育产业突围，谈谈榜样的力量不多余。
所以说啊，明星代言要趁早，品牌营销要对路。特别是在体育产业一片叫好不叫座的当下，体育明星抓住品牌代言的热点期，企业市场营销把握住明星流量变现的新商业周期，四两拨千斤，再严峻的产业困惑都能挺过去。
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